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Guarabira sedia lançamento da Rota Cultural Raízes do Brejo 2025

Evento marca início de uma das maiores celebrações culturais da Paraíba e anuncia programação oficial em dez municípios do Brejo

Guarabira, a “Rainha do Brejo”, foi palco nesta segunda-feira (22), no Eco Club Vale Verde, do lançamento oficial da Rota Cultural Raízes do Brejo 2025. O evento reuniu autoridades, gestores municipais, jornalistas e representantes da cultura para anunciar as datas e a programação das dez cidades participantes, consolidando a rota como uma das mais importantes iniciativas de valorização cultural e fortalecimento do turismo sustentável da Paraíba.

Criada para promover as tradições locais e movimentar a economia criativa, a Rota Cultural Raízes do Brejo é marcada pela diversidade de expressões artísticas, como música, teatro, dança, artesanato, gastronomia e religiosidade. A abertura contou com apresentações culturais que emocionaram o público, com a cantora Renata Arruda, o artista Lukete, o Grupo de Choro Chorata, de Campina Grande, e o tradicional Boi de Reis Mestre Ivanildo, de Serra da Raiz.

Durante o lançamento, o presidente do Fórum de Turismo do Brejo, Josenildo Fernandes, destacou a importância do calendário. “No evento apresentamos as datas e a programação de cada uma das dez cidades que fazem parte da rota. O Raízes do Brejo já se consolidou como um movimento cultural que une municípios, movimenta a economia criativa, fortalece o turismo regional e mantém vivas as tradições que passam de geração em geração.”

A prefeita de Guarabira Léa Toscano, ressaltou o orgulho em sediar a abertura. “Estamos recebendo a Rota Cultural Raízes do Brejo com muita alegria e de braços abertos. Guarabira é polo turístico, com o Memorial Frei Damião, teatro, museu, galeria de arte e centro de documentação. O Raízes do Brejo fortalece a integração entre os municípios e mostra que nosso Brejo tem muito a oferecer e condições de realizar grandes eventos”, afirmou.

Já a secretária de Turismo e Desenvolvimento da Paraíba, Rosália Lucas, destacou o impacto regional e a projeção internacional. “A Rota Cultural fortalece a interiorização do turismo com apoio do Governo do Estado, unindo cultura, gastronomia, produção local e turismo de aventura. É uma ação que dá visibilidade às cidades do Brejo e movimenta a economia criativa. Hoje a Paraíba vive o seu melhor momento no turismo, com investimentos constantes que geram emprego, renda e oportunidades.”

O presidente da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), Ferdinando Lucena, reforçou a relevância da rota para a divulgação do Estado e o crescimento do fluxo turístico. “A Rota Cultural Raízes do Brejo é mais do que um calendário de eventos, é uma vitrine da identidade paraibana. Cada cidade apresenta sua cultura, sua gastronomia e seu patrimônio, e isso contribui para fortalecer a imagem da Paraíba como destino turístico diferenciado. O impacto vai além do turismo regional: amplia o fluxo de visitantes, movimenta a cadeia produtiva do setor e projeta o Estado em âmbito nacional e internacional. Essa integração entre cultura e turismo é uma das estratégias mais efetivas de promoção que temos hoje.”

Calendário oficial da Rota Cultural Raízes do Brejo 2025

Lagoa de Dentro: 16 a 19 de outubro
Alagoinha: 24 a 26 de outubro
Serra da Raiz: 7 a 9 de novembro
Dona Inês: 13 a 16 de novembro
Juarez Távora: 21 a 23 de novembro
Guarabira: 28 a 30 de novembro
Pirpirituba: 5 a 7 de dezembro
Belém: 11 a 14 de dezembro
Duas Estradas: 19 a 21 de dezembro
Pilõezinhos: 26 a 28 de dezembro

Com apoio do Governo do Estado da Paraíba, do Banco do Nordeste e do Sebrae, a edição 2025 promete ser ainda mais grandiosa, reforçando o Brejo como um destino cultural autêntico e de grande potencial turístico.

Ana Macêdo

O impacto do guia na satisfação e fidelização do turista

O guia de turismo é peça-chave para o sucesso da experiência turística. Mais do que acompanhar visitantes, ele representa o destino, traduz culturas e garante segurança e acolhimento. Por isso, é importante entender que o guia exerce influência direta na satisfação do turista e, consequentemente, na sua fidelização. Um visitante bem conduzido não apenas aproveita melhor a viagem, como também recomenda o destino e planeja voltar.

Em Xangai, na China, o desempenho dos guias foi identificado como fator central na avaliação positiva de pacotes turísticos (Journal of Travel Research, 2019). Já em Taiwan, um estudo revelou que falhas no trabalho do guia causam impactos negativos desproporcionais na satisfação do turista, enquanto uma atuação de excelência eleva a experiência a outro patamar (Tourism Management, 2021).

No Brasil, esse impacto ganha contornos ainda mais fortes porque a profissão é regulamentada pela Lei 8.623/1993, que estabelece a exclusividade dos guias para informar, orientar e conduzir visitantes em atrativos turísticos (Planalto, 1993). Essa base legal reforça a importância do guia como responsável direto pela qualidade percebida e pela segurança da experiência turística.

Estudos ainda mostram que a satisfação do turista é determinante para a lealdade. Segundo uma meta-análise publicada na Tourism Review, visitantes satisfeitos têm maior propensão a recomendar o destino, repetir a experiência e se tornarem fiéis à marca ou local visitado (Emerald Insight, 2020).

Comportamentos específicos reforçam essa conexão. A escuta ativa aumenta a confiança do visitante, a conduta ética fortalece a imagem do destino e a qualidade da narrativa cultural transforma a viagem em uma experiência autêntica. Em outras palavras, quando o guia entrega excelência, ele não apenas melhora a estadia, mas também cria vínculos duradouros entre o turista e o destino.

Apesar dos avanços, muitos destinos turísticos de massa ainda subestimam o papel do guia. A pressa em padronizar roteiros compromete a experiência e reduz o potencial de fidelização. Além disso, o setor exige capacitação contínua, envolvendo idiomas, técnicas de mediação cultural, uso de tecnologia, segurança e práticas sustentáveis.

Iniciativas como a We Guide Academy, que oferece microlearning (microaprendizagem) para guias e condutores, mostram caminhos promissores. Elas colocam o profissional no centro da experiência turística e ajudam o Brasil a se alinhar às tendências globais de personalização e qualidade.

Se a satisfação e a fidelização do turista dependem do guia, não há dúvidas: investir nesse profissional é investir no futuro do turismo. É preciso valorizar sua atuação, criar políticas de capacitação e medir a qualidade do serviço prestado.

No fim, mais do que hotéis, paisagens ou restaurantes, o que o visitante leva na memória é a forma como foi recebido e conduzido. O guia é o rosto do destino. Reconhecer isso é transformar o turismo em uma experiência mais humana, sustentável e competitiva.

Ana Macêdo

Mero lança jantar “Saborium” inspirado na culinária espanhola

Experiência harmonizada acontece dia 18 de setembro, no restaurante do HCM Hotel

Com o objetivo de traduzir o sabor da Espanha em uma noite repleta de tapas e vinhos, o restaurante Mero, localizado no HCM Hotel, na orla de Manaíra, promove no dia 18 de setembro, às 19h30, o jantar “Saborium”. A experiência contempla um menu de seis tempos de tapas, assinado pelo chefe Vinícius Silva e harmonizado com vinhos também espanhóis, em um ambiente sofisticado embalado por ritmos hispânicos.

Inspirado na cozinha de vanguarda, o cardápio é harmonizado com uma seleção de quatro rótulos escolhidos pela sommelier Rachel Ruiz. O jantar, que será aberto ao público, é servido ao valor de R$ 290 por pessoa.

O menu em 6 tempos de tapas, sendo um a um explicado pelo chefe e harmonizado com vinhos também espanhóis, conta com o bao de Gambas al ajillo com maçã verde e coentro; mexilhão em conserva com esfera de tomate defumado; polvo com batatas bravas e pó de azeitona; churros salgado com crocante de salame e aioli de páprica, e a pescada com espuma de batata e chutney de pimentão. Para a sobremesa, crema catalana, feita com crumble de nuts e confit de morango.

Vinícius Silva conta que unir criatividade e tradicionalidade foi o foco na construção do cardápio. “A culinária espanhola é bastante complexa e ao mesmo tempo bem familiar. Tem pratos que são muito parecidos com os nossos, como a fabada que lembra muito a feijoada. Mas tem os seus desafios, principalmente no que diz respeito aos diferentes insumos, ingredientes que precisam ser frescos e são difíceis de encontrar por aqui, mas que é interessante desconstruir e trabalhar”, afirma Vinícius.

Todos os vinhos selecionados para acompanhar o menu são espanhóis, complementando uma experiência combinada que promete desafiar o paladar dos clientes. “Meu desejo é que se permitam provar o diferente e que realmente venham para desfrutar e para construir memória através do prato. O nosso objetivo é que todos saiam e se lembrem exatamente do sabor que foi ofertado”, espera o chef.

Para participar do jantar é necessário consultar a disponibilidade. As reservas serão confirmadas mediante pagamento antecipado do valor pelo telefone/Whatsapp: (83) 99361-5260.

Sobre o Hotel HCM – Intimista, conceitual e arrojado, o HCM Hotel abriu as portas em 2023 e figura como hotel-boutique e o primeiro de lifestyle lançado pelo Grupo LPN hotéis, detentor das marcas HCM Hotel, Hotel Corais de Tambaú e Hotel Pousada Tamandaré, na orla de João Pessoa. Com 68 suítes de alto padrão, o HCM conta com o Restaurante Mero, que traz uma fusão do contemporâneo com o regional, Uçá Rooftop – primeiro listen bar de João Pessoa e um dos grandes atrativos do hotel – , coworking e academia, além de ser pet friendly. O projeto dos ambientes é assinado pela premiada arquiteta Bethania Tejo e a curadoria de obras de artistas nordestinos conferem um charme único ao hotel. O HCM Hotel fica localizado na Av. João Maurício, 1497, em Manaíra. Para reservas e mais informações, acesse o Instagram @hcmhotel ou entre em contato pelo WhatsApp (83) 99100-0255. O site é o https://www.lpnhoteis.com.br/hoteis/hcm-hotel.

Startups que estão reinventando o turismo

O turismo está diante de um ponto de virada. A forma de viajar mudou, e com ela surge um novo ecossistema de soluções digitais que vai muito além de hospedagem e passagens. Eu tenho dito que são as startups que estão reinventando o turismo, conectando experiências, qualificando profissionais e trazendo inovação para um setor que ainda convive com práticas tradicionais.

Nos últimos anos, o mercado internacional já deu sinais claros dessa transformação. Plataformas como Klook, onde se encontra ofertas de planejamento de viagens e reservas, que recentemente captou US$ 100 milhões para expandir operações fora da Ásia, mostram que as atividades e experiências locais são hoje um dos setores mais atrativos para investidores. O mesmo acontece com o Airbnb, que vem ampliando seu portfólio de experiências exclusivas e curadas. Esses movimentos confirmam que o futuro do turismo está cada vez mais ligado ao conteúdo cultural, à personalização e à tecnologia aplicada às vivências.

No Brasil, esse movimento ganha força com iniciativas alinhadas às pautas globais de inovação, sustentabilidade e impacto social. Programas como o EmbraturLAB, o Sebrae Startups e desafios internacionais lançados pela UN Tourism mostram que há espaço para escalar ideias que tragam soluções para problemas reais: desde a gestão do fluxo de visitantes até a redução da pegada de carbono.

É nesse contexto que surge a We Guide, exemplo nacional de como uma startup pode transformar o setor. Criada inicialmente como projeto Guia de Turismo em Rede, a startup hoje está sendo validada como plataforma que conecta guias e condutores de turismo diretamente a clientes. O diferencial está na visão de longo prazo: além de aproximar profissionais e turistas, a We Guide oferece a We Guide Academy, espaço de microaprendizagem contínua em áreas como comunicação, marketing, línguas, segurança, personalização de roteiros, sustentabilidade e ESG. O objetivo é claro: fortalecer a carreira desses profissionais e elevar a qualidade da oferta turística no país.

A inovação da We Guide não está apenas no uso da tecnologia, mas na forma como valoriza o capital humano do turismo. Em um mercado muitas vezes marcado pela intermediação excessiva, a startup aposta em dar voz e protagonismo ao guia, transformando-o em criador de experiências autorais. Isso aproxima o Brasil de tendências globais e, ao mesmo tempo, atende às demandas locais por inclusão produtiva, valorização da cultura e impacto social positivo.

Entretanto, é preciso reconhecer que ainda há um abismo entre o discurso e a prática. Muitos destinos turísticos de massa pouco falam em sustentabilidade ou em qualificação da experiência cultural. Nesse cenário, startups como a We Guide cumprem um papel de ruptura, mostrando que é possível inovar sem perder o foco na essência: o encontro entre pessoas, culturas e histórias.

Por isso reafirmo minha posição: são as startups que estão reinventando o turismo, porque conseguem enxergar onde estão os gargalos e propor soluções ágeis, escaláveis e de impacto. O futuro do setor não será construído apenas por grandes players globais, mas também por iniciativas locais que dão visibilidade a profissionais, comunidades e destinos. Cabe a nós decidirmos se vamos assistir à mudança de longe ou vamos participar ativamente dessa transformação.