Iniciativa destaque conquistou o 3º lugar na categoria Governança e Gestão do Turismo
O Fórum Regional de Turismo Sustentável Costa das Falésias conquistou o 3º lugar do Prêmio Nacional do Turismo 2025, na categoria “Governança e Gestão do Turismo”, principal reconhecimento público do país às iniciativas que transformam o turismo em vetor de desenvolvimento econômico, social, cultural e ambiental.
A distinção, concedida pelo Ministério do Turismo (MTur) em parceria com o Conselho Nacional do Turismo (CNT), reconhece o modelo de governança regional que articula poder público, empreendedores e comunidades dos municípios de Conde, Pitimbu e Caaporã, no litoral sul da Paraíba, e que se consolidou como referência nacional em gestão colaborativa do turismo.
O que é o Prêmio Nacional do Turismo
Criado pelo Ministério do Turismo em parceria com o Conselho Nacional do Turismo, o Prêmio Nacional do Turismo é um tributo às iniciativas inovadoras, à excelência na gestão e ao impacto positivo de projetos e profissionais que fortalecem o setor em todo o país. Segundo o MTur, a premiação busca reconhecer quem faz o turismo brasileiro crescer, gerar emprego e renda, ao mesmo tempo em que promove inclusão social e sustentabilidade ambiental.
Na categoria Governança e Gestão do Turismo, o Fórum Costa das Falésias concorreu ao lado da Grande Reserva Mata Atlânticae do Programa de Turismo no Espaço Rural Caminhos do Campo, o que reforça o peso do reconhecimento para a governança paraibana.
Governança regional com base em participação e sustentabilidade
O Fórum Regional de Turismo Sustentável Costa das Falésias é uma instância de governança regional criada a partir da articulação entre gestores públicos, empreendedores, associações comunitárias e representantes do trade turístico dos três municípios em uma parceria com o Sebrae Paraíba e Governo do Estado da Paraíba, por meio da consultoria do Programa Agentes de Roteiros Turísticos.
Estruturado como organização da sociedade civil, o Fórum opera como espaço permanente de planejamento conjunto, cooperação intermunicipal e fortalecimento da identidade turística da Costa das Falésias.
A governança é sustentada por uma base associativa que reúne mais de 70 empreendimentos formais de hospedagem, alimentação, agências e guias de turismo, além de produtores culturais, artesãos e organizações comunitárias. Essa rede se articula com parceiros como Sebrae Paraíba, Governo do Estado, Banco do Nordeste, UFPB, PBTUR e prefeituras municipais, alinhando a atuação do território ao Programa de Regionalização do Turismoe ao Plano Nacional de Turismo.
Nos últimos anos, o Fórum consolidou um conjunto de entregas estruturantes: criação de identidade visual integrada, site e redes sociais do destino, assinatura de termos de parceria com as prefeituras de Conde, Pitimbu e Caaporã, apoio à formalização de negócios, qualificação em ESG, empreendedorismo feminino, marketing, linhas de crédito e Cadastur, inserção dos municípios no Mapa do Turismo Brasileiro e apoio na criação e fortalecimento dos Conselhos Municipais de Turismo.
Entre os resultados para o mercado e para as comunidades está o roteiro integrado “Raízes da Cultura”, que diversifica a oferta turística, valoriza comunidades tradicionais e gera novas oportunidades de renda, além da participação em feiras, rodadas de negócios e roadshows que ampliaram o fluxo de visitantes e a visibilidade da Costa das Falésias em âmbito nacional
Para Marília Melo, presidente do Fórum Costa das Falésias, o prêmio consolida um ciclo de amadurecimento institucional do território:
O Fórum construiu, passo a passo, um trabalho de governança e roteirização que começa ouvindo as comunidades e empreendedores, organiza a oferta em produtos integrados, como o roteiro ‘Raízes da Cultura’, e só depois vai para o mercado. Esse troféu pertence às comunidades tradicionais, aos artesãos, aos guias, às pousadas, restaurantes e a todos que acreditaram que a Costa das Falésias podia se organizar como destino e falar com uma só voz”, afirma Marília Melo.
Parceiro histórico do Fórum, o Sebrae Paraíba foi decisivo na estruturação da governança e na modelagem dos roteiros turísticos integrados. Para Regina Amorim, gestora de Turismo e Economia Criativa do Sebrae-PB, o prêmio confirma a potência da combinação entre regionalização e economia criativa:
“A Costa das Falésias mostra que é possível articular governança regional, economia criativa e turismo de base comunitária num mesmo arranjo. O Sebrae apostou em um processo continuado de consultoria, qualificação e design de experiências para pequenos negócios, e o resultado aparece agora, com um destino mais competitivo, mais diverso e com forte identidade cultural. Esse prêmio reforça que modelos como esse são replicáveis em outros territórios da Paraíba e do Brasil”, destaca Regina Amorim.
A estratégia de organização da oferta e das experiências turísticas da Costa das Falésias foi desenvolvida pelo Programa Agentes de Roteiros Turísticos (ART), do Sebrae-PB, através do consultor Danylo Aguiar, consultor de turismo responsável pelo trabalho na Costa das Falésias. Ele ressalta o papel do desenho de experiências e da governança na conquista:
“Sermos reconhecidos nacionalmente numa categoria que olha para governança e gestão mostra que o que construímos aqui não é apenas um projeto pontual, mas uma política regional de turismo. É o reconhecimento de uma construção coletiva, que envolve empreendedores, lideranças comunitárias, prefeituras e parceiros técnicos. O Prêmio Nacional do Turismo reconhece justamente essa coerência entre planejamento, participação social e resultado em fluxo turístico, geração de renda e fortalecimento da identidade territorial. A Costa das Falésias prova que governança não é reunião em ata: é método, escuta e entrega concreta”.
Na leitura de Claudio Soares, gerente da agência Sebrae Sul, a conquista reforça o papel do Fórum como articulador de políticas públicas e negócios:
“Do ponto de vista do desenvolvimento regional, o que mais impressiona na Costa das Falésias é a capacidade de transformar um território em marca, produto e oportunidade de negócio. O Fórum articula prefeitura, iniciativa privada e comunidades para que as ações de qualificação, acesso a crédito, inovação e ESG cheguem na ponta. Quando o Ministério do Turismo reconhece essa governança, está reconhecendo também o trabalho em rede, com protagonismo local e visão de longo prazo.”
Próximos passos: do reconhecimento à consolidação de um destino inteligente
Com o reconhecimento nacional, o desafio do Fórum Costa das Falésias será transformar o prêmio em alavanca de consolidação do destino: ampliar a rede de associados, aprofundar a qualificação em sustentabilidade e inovação, fortalecer o monitoramento de indicadores (fluxo turístico, geração de renda, formalização de negócios) e avançar na integração com políticas públicas estaduais e federais.
A expectativa dos parceiros é que a premiação contribua para atrair novos investimentos, ampliar a presença do destino em feiras e campanhas nacionais e acelerar o processo de consolidação da Costa das Falésias como destino turístico inteligente, capaz de combinar governança sólida, economia criativa, inclusão social e preservação ambiental.
Assessoria
